Około 6% dorosłych Polaków to turyści weekendowi. Wyjazdy weekendowe są realizowane przez nich przez cały rok. Turyści weekendowi szukają inspiracji co do wyjazdów najczęściej w Internecie lub korzystają z rekomendacji znajomych. Na miesiąc przed wyjazdem ponad połowa turystów (55%) ma już plany, jednak realizuje je finalnie 40% turystów – wynika z badania ARC Rynek i Opinia.
Zgodnie z danymi GUS turysta weekendowy to osoba w wieku 25-49 lat, posiadająca jedno lub dwoje dzieci na utrzymaniu. Najczęściej turyści weekendowi to osoby z wyższym wykształceniem, mieszkający w miastach. Podróże weekendowe odbywają samochodem, turyści najczęściej jeżdżą do innych miast lub w ciche zakątki poza miastem, zazwyczaj w Polsce. Odległość celu turystycznego na weekend to maksymalnie 3 godziny drogi. Województwa najczęściej wybierane przez turystów weekendowych jako cel podróży to: małopolskie, mazowieckie oraz pomorskie.
Turyści weekendowi najczęściej szukają informacji dotyczących miejsc wyjazdu w Internecie, ponieważ ich zdaniem jest to najbardziej praktyczne i atrakcyjne narzędzie, z którego można skorzystać w dowolnym czasie i miejscu.
Źródła informacji dotyczących miejsc wyjazdów na weekend
Źródło: ARC Rynek i Opinia, kwiecień 2015
Ponad połowa respondentów na miesiąc przed wyjazdem wie, gdzie się uda na planowany weekend. Tylko 13% respondentów w ogóle nie ma pomysłu na kierunek wyjazdu.
Decyzja o kierunku wyjazdu
Źródło: ARC Rynek i Opinia, kwiecień 2015
Aż co piąty respondent mający w planie wyjazd weekendowy odwołuje go, zaś 40% jedzie tam, gdzie zamierzało.
Realizacja planu
Źródło: ARC Rynek i Opinia, kwiecień 2015
Planując wyjazdy weekendowe respondenci przeglądają średnio 25 stron www na komputerze stacjonarnym i 29 – w urządzeniach mobilnych – to pokazuje, że turyści weekendowi lubią być dobrze poinformowani i lubią czerpać informacje z różnych źródeł.
„W czasie bezpośrednio poprzedzającym długie weekendy turyści intensywnie poszukują inspiracji co do tego, jak spędzić wolny czas. Co więcej, część z nich w tym okresie zmienia pierwotne plany. Warto wówczas wzmocnić obecność oferty turystycznej miast i oferty produktów turystycznych w mediach, przede wszystkim w internecie. W przyszłości należy oczekiwać dalszego trendu wzrostowego tego rodzaju turystyki, z uwagi na sprzyjające mu zmiany w stylu życia Polaków. Już dziś trudno zarządzać produktem turystycznym bez dogłębnej znajomości profilu, potrzeb i oczekiwań polskiego turysty weekendowego” – komentuje dr Adam Czarnecki z ARC Rynek i Opinia.
Informacja o badaniu
Badanie przeprowadzono metodą ankiet internetowych na grupie 100 turystów weekendowych planujących wyjazd na majówkę 2015. Badanie zostało przeprowadzone w dwóch falach: 1. fala – na miesiąc przed majówka 2015, 2. fala – bezpośrednio po majówce.
ARC Rynek i Opinia już od blisko 25 lat przeprowadza badania marketingowe oraz sondaże opinii publicznej i ma stałe miejsce wśród najlepszych instytutów badawczych w Polsce. Dzięki przynależności do największej międzynarodowej sieci zrzeszającej niezależne agencje badawcze – IriS – realizuje projekty badawcze w Europie i na świecie. Instytut ARC Rynek i Opinia posiada certyfikat jakości pracy ankieterów PKJPA, a wszystkie badania są realizowane w zgodzie ze standardami ESOMAR-u.
www.arc.com.pl