Wraz ze zbli\u017caj\u0105cym si\u0119 okresem ferii zimowych powraca pytanie o to, jak skutecznie przyci\u0105gn\u0105\u0107 do siebie turyst\u00f3w? A\u017c 35% podr\u00f3\u017cuj\u0105cych Polak\u00f3w poszukuje dodatkowych atrakcji wok\u00f3\u0142 miejsca docelowego. Dlatego miasta i miejscowo\u015bci turystyczne \u0142\u0105cz\u0105 swoje si\u0142y, stawiaj\u0105c na wsp\u00f3ln\u0105, regionaln\u0105 promocj\u0119. W takie dzia\u0142ania anga\u017cuj\u0105 si\u0119 te\u017c coraz cz\u0119\u015bciej firmy prywatne. S\u0142uszno\u015b\u0107 trendu potwierdzaj\u0105 wyniki raportu agencji VMG PR \u201ePolska na wakacjach, czyli o promocji miejsc oczami turyst\u00f3w\u201d.<\/strong><\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

We wsp\u00f3lnej promocji regionu wyspecjalizowa\u0142y si\u0119 mi\u0119dzy innymi alpejskie kurorty narciarskie. To w\u0142a\u015bnie ch\u0119\u0107 stworzenia wielkich kompleks\u00f3w zimowych sk\u0142oni\u0142a poszczeg\u00f3lne miejscowo\u015bci do konsolidacji swojej oferty. Po latach, okazuje si\u0119, \u017ce taka forma promocji przynosi wymierne korzy\u015bci zwi\u0105zane nie tylko z samym bia\u0142ym szale\u0144stwem. <\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Ewelina Ch\u0105dzy\u0144ska z portalu austria.info, odpowiedzialnego za promocj\u0119 turystyczn\u0105 Austrii podkre\u015bla, \u017ce: \u201eDodatkow\u0105 zalet\u0105 \u2013 obok zasadniczych profit\u00f3w gospodarczych wynikaj\u0105cych z \u0142\u0105czenia si\u0119 region\u00f3w \u2013 jest zwr\u00f3cenie uwagi na zagadnienia dotycz\u0105ce kultury. Dzi\u0119ki powy\u017cszemu zjawisku tradycja, lokalna spo\u0142eczno\u015b\u0107, literatura, media oraz regionalna kuchnia zyskuj\u0105 ponownie na swojej warto\u015bci. Ka\u017cdy, bowiem z po\u0142\u0105czonych region\u00f3w pr\u00f3buje podkre\u015bla\u0107 i wyostrza\u0107 swoj\u0105 odmienno\u015b\u0107 kulturow\u0105. Przyk\u0142adem sukcesu w budowaniu swojej marki mo\u017ce pochwali\u0107 si\u0119 Ski amad\u00e9, kt\u00f3re wypracowa\u0142o sobie szczeg\u00f3ln\u0105 pozycj\u0119 na Ziemi Salzburskiej. Wolfgang Amadeusz Mozart kojarzony automatycznie z Ziemi\u0105 Salzbursk\u0105, sta\u0142 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w tym regionie elementem promocji \u2013 wyst\u0119puj\u0105c m.in. w Wagrain, jako patron specjalnej gondolki narciarskiej (tzw. lataj\u0105cy Mozart \u2013 \u201eDer Flying Mozart\u201d).\u201d<\/em><\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

\u0141\u0105czenie si\u0142 w imi\u0119 promocji terytorialnej ma r\u00f3wnie\u017c przejaw w coraz cz\u0119stszym anga\u017cowaniu w ni\u0105 biznesu. Umo\u017cliwia to osi\u0105gni\u0119cie efektu synergii poprzez wzajemne zwi\u0119kszenie rozpoznawalno\u015bci miejsca i kojarzonej z nim firmy. Wed\u0142ug respondent\u00f3w badania, najlepszym sposobem promowania regionu przez firmy i przedsi\u0119biorstwa jest podkre\u015blenie wyj\u0105tkowego charakteru produkt\u00f3w regionalnych, z kt\u00f3rych korzystaj\u0105 (51%) oraz zaznaczanie zwi\u0105zk\u00f3w z danym regionem (45%). Dla wielu pytanych (30%) wa\u017cne jest wspieranie spo\u0142eczno\u015bci poprzez sponsorowanie lokalnych dru\u017cyn sportowych czy dofinansowanie renowacji zabytk\u00f3w lub innych atrakcji turystycznych. Respondenci dostrzegli tak\u017ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 wykorzystania regionalnej sztuki w tworzeniu opakowa\u0144 czy kreacji reklamowych (31%).<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Jak Pana\/Pani zdaniem lokalny biznes mo\u017ce promowa\u0107 region, z kt\u00f3rego pochodzi?<\/span><\/h3>\n

<\/span><\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o: \u201ePolska na wakacjach, czyli o promocji miejsc oczami turyst\u00f3w\u201d; SW Research, VMG PR; 2014<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Za polski przyk\u0142ad marki zaanga\u017cowanej w budowanie pozytywnego wizerunku miejsca pochodzenia mo\u017ce pos\u0142u\u017cy\u0107 producent piwa \u0141om\u017ca. <\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

\u201ePromuj\u0105c nasz produkt, promujemy jeden z najpi\u0119kniejszych region\u00f3w Polski, kt\u00f3rego mieszka\u0144cy staj\u0105 si\u0119 naszymi lojalnymi konsumentami i ambasadorami marki. Z naszych bada\u0144 wynika, \u017ce to w\u0142a\u015bnie w rejonie polski p\u00f3\u0142nocno-wschodniej jeste\u015bmy najlepiej rozpoznawalni, a prawie po\u0142owa respondent\u00f3w z tego regionu wskazuj\u0119 mark\u0119 \u0141om\u017ca jako najcz\u0119\u015bciej wybierane piwo. Szerokie uznanie w\u015br\u00f3d konsument\u00f3w z Warmii i Mazur jest dla nas najlepszym \u201ecertyfikatem jako\u015bci\u201d \u2013 <\/em><\/span>podsumowuje Magdalena Rzepka z firmy Van Pur.<\/span><\/span><\/p>\n

Pe\u0142ny raport agencji VMG PR oraz o\u015brodka badawczego SW Research dost\u0119pny jest pod adresem: http:\/\/www.vmgpr.pl\/newsroom\/61\/Polska-na-wakacjach-Raport-VMG-PR.html<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

<\/a>***<\/span><\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Agencja VMG PR funkcjonuje na rynku od 2008 roku. Specjalizuje si\u0119 w kompleksowej obs\u0142udze projekt\u00f3w o zasi\u0119gu og\u00f3lnopolskim i mi\u0119dzynarodowym, w szczeg\u00f3lno\u015bci z obszar\u00f3w: promocji miejsc, marketingu sportowego, PR wydarze\u0144, CSR, brand PR i obs\u0142ugi marek premium. Odpowiada\u0142a m.in. za komunikacj\u0119 projekt\u00f3w: Program Edukacji Morskiej
w Gda\u0144sku, kampania 7 Cud\u00f3w Mazur, LOTOS Polish Open, Baltic Sail Gda\u0144sk oraz \u017beglarski Puchar Tr\u00f3jmiasta. <\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

W sk\u0142ad grupy VMG wchodzi tak\u017ce agencja VMG EVENTS, specjalizuj\u0105ca si\u0119 w obs\u0142udze imprez masowych, wyjazd\u00f3w incentive oraz realizacji event\u00f3w, szkole\u0144, spotka\u0144 firmowych etc. <\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

W portfolio klient\u00f3w grupy znajduj\u0105 si\u0119 najwi\u0119ksze polskie oraz mi\u0119dzynarodowe firmy, m.in., Mercedes-Benz Polska, Ferrero Polska, Lindt & Spr\u00fcngli, US Pharmacia, Grupa Lotos S.A., Energa S.A., FB Antczak, Hard Rock Cafe, Totalizator Sportowy.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

www.vmgpr.pl<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wraz ze zbli\u017caj\u0105cym si\u0119 okresem ferii zimowych powraca pytanie o to, jak skutecznie przyci\u0105gn\u0105\u0107 do siebie turyst\u00f3w? A\u017c 35% podr\u00f3\u017cuj\u0105cych Polak\u00f3w poszukuje dodatkowych atrakcji wok\u00f3\u0142 miejsca docelowego. Dlatego miasta i miejscowo\u015bci turystyczne \u0142\u0105cz\u0105 swoje si\u0142y, stawiaj\u0105c na wsp\u00f3ln\u0105, regionaln\u0105 promocj\u0119. W takie dzia\u0142ania anga\u017cuj\u0105 si\u0119 te\u017c coraz cz\u0119\u015bciej firmy prywatne. S\u0142uszno\u015b\u0107 trendu potwierdzaj\u0105 wyniki raportu agencji VMG PR “Polska na wakacjach, czyli o promocji miejsc oczami turyst\u00f3w”.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[14,3],"tags":[6098,76,27],"slowa":[],"typ":[],"yoast_head":"\n