Szanse na Euro 2012 w Krakowie- cho\u0107 niewielkie wci\u0105\u017c s\u0105. <\/font><\/span>Specjali\u015bci wzi\u0119li pod lup\u0119 pozytywne i negatywne skutki zdobycia przez Krak\u00f3w statusu organizatora mistrzostw Europy w pi\u0142ce no\u017cnej.\u00a0 Artyku\u0142 \u201eKrak\u00f3w \u2013 gospodarzem Euro 2012? Perspektywy dla rozwoju turystyki\u201d przygotowa\u0142a dr Dorota Wilko\u0144ska, z Akademii Wychowania Fizycznego oraz Katarzyna Rotter \u2013 Jarz\u0119bi\u0144ska z Uniwersytetu Jagiello\u0144skiego.<\/p>\n

Je\u015bli miastu uda\u0142oby si\u0119 do\u0142\u0105czy\u0107 do grona organizator\u00f3w rozgrywek, przed Krakowem otworzy\u0142yby si\u0119 drzwi\u00a0 do osi\u0105gni\u0119cia szeregu potencjalnych korzy\u015bci. Pierwsza z nich to wzrost konkurencyjno\u015bci Krakowa na tle innych europejskich miast o znaczeniu turystycznym. Krak\u00f3w m\u00f3g\u0142by\u00a0 liczy\u0107 na darmow\u0105 promocj\u0119 poprzez relacje z rozgrywek pokazywane w mediach na ca\u0142ym \u015bwiecie, a tym samym wzmocni\u0107 pozytywny wizerunek marki miasta oraz jej rozpoznawalno\u015b\u0107. Krak\u00f3w\u00a0 mia\u0142by szans\u0119 na zwi\u0119kszenie popularno\u015bci i ugruntowanie pozycji o\u015brodka sportowego w segmencie turyst\u00f3w kwalifikowanych, zawodowych sportowc\u00f3w i zwyczajnych mi\u0142o\u015bnik\u00f3w pi\u0142ki no\u017cnej. <\/p>\n

Po zako\u0144czeniu rozgrywek, Krak\u00f3w zyska\u0142by opini\u0119 do\u015bwiadczonego i wiarygodnego organizatora du\u017cych event\u00f3w. Taki wpis w CV miasta przyda\u0142by si\u0119 w trakcie stara\u0144 o organizacj\u0119 innych du\u017cych imprez sportowych czy kulturalnych. Organizacja Euro 2012 oznacza\u0142aby korzy\u015bci nie tylko z punktu widzenia wizerunku miasta, ale i lokalnej gospodarki i rozwoju. Przyznanie rozgrywek sta\u0142oby si\u0119 dla w\u0142odarzy miasta impulsem do przy\u015bpieszenia termin\u00f3w realizacji wielu inwestycji, szczeg\u00f3lnie komunikacyjnych. Miasto mog\u0142oby, w wi\u0119kszym ni\u017c obecnie zakresie, stara\u0107 si\u0119 o dofinansowanie unijne na projekty zwi\u0105zane z rozwojem sportu i turystyki. Euro 2012 to r\u00f3wnie\u017c pieni\u0105dze i wp\u0142ywy z samej imprezy. W kr\u00f3tszej perspektywie by\u0142yby to wydatki zwi\u0105zane z dodatkowymi produktami i us\u0142ugami turystycznymi wprowadzonymi na rynek przy okazji Euro 2012. W d\u0142u\u017cszej zwi\u0119kszenie popularno\u015bci Krakowa jako miejsca odwiedzin turyst\u00f3w.<\/p>\n

P\u00f3ki co Krak\u00f3w jednak do grona miast \u2013 gospodarzy nie nale\u017cy, a taki status mo\u017ce uzyska\u0107 tylko w przypadku k\u0142opot\u00f3w innych metropolii, kt\u00f3rym rozgrywki przyznano. Nasza baza wyj\u015bciowa jest niez\u0142a. Miasto ocenione przez UEFA otrzyma\u0142o bia\u0142\u0105 kartk\u0119 (czyli ocen\u0119 bardzo dobr\u0105) w zakresie bazy noclegowej o ni\u017cszym standardzie, zielon\u0105 kartk\u0119 (dobrze) za baz\u0119 noclegow\u0105 z najwy\u017cszej p\u00f3\u0142ki (hotele cztero i pi\u0119ciogwiazdkowe), \u017c\u00f3\u0142t\u0105 kartk\u0119 w zakresie przygotowania stadionu oraz zielon\u0105 kartk\u0119 za organizacj\u0119 transportu drogowego.
Zdaniem autorek artyku\u0142u niezale\u017cnie od tego czy Krak\u00f3w do\u0142\u0105czy do grona miast \u2013 organizator\u00f3w czy te\u017c nie, mo\u017ce liczy\u0107 na korzy\u015bci ju\u017c ze wzgl\u0119du na szerokie dzia\u0142ania przygotowawcze. Cho\u0107by ze wzgl\u0119du na rozbudow\u0119 oferty turystycznej miasta w oparciu o nowe inwestycje. <\/p>\n

Pojawiaj\u0105 si\u0119 te\u017c zagro\u017cenia. Krak\u00f3w, gdyby uzyska\u0142 prawo do organizacji mecz\u00f3w, powinien si\u0119 z nimi liczy\u0107. Chodzi przede wszystkim zmniejszenie zapotrzebowania na niekt\u00f3re produkty turystyczne niezwi\u0105zane z Euro oraz odp\u0142yw turyst\u00f3w krajowych ze wzgl\u0119du na wzrost cen. Kolejne zagro\u017cenia, wymieniane przez autorki artyku\u0142u, zwi\u0105zane s\u0105 z wizerunkiem Krakowa. Akty wandalizmu ze strony pseudokibic\u00f3w, rozw\u00f3j niepo\u017c\u0105danych form i segment\u00f3w turystyki (turystyka seksualna) mog\u0105 niekorzystnie wp\u0142yn\u0105\u0107 na postrzeganie stolicy Ma\u0142opolski. Co ciekawe organizacja Euro 2012 w Krakowie mog\u0142aby spowodowa\u0107 niewielki w stosunku do oczekiwa\u0107 wzrost ruchu turystycznego z powodu efektu \u201ecrowding \u2013 out\u201d. Paradoksalnie, je\u015bli Krak\u00f3w ominie Euro, miasto mo\u017ce na tym zjawisku skorzysta\u0107. Miasta \u2013 organizatorzy du\u017cych imprez masowych o sportowym (ale nie tylko) charakterze s\u0105 bowiem omijane przez turyst\u00f3w biznesowych oraz turyst\u00f3w zamo\u017cniejszych. \u2013 Efekt \u201ecrowded \u2013 out\u201d polega na tym, \u017ce mega \u2013 wydarzenie mo\u017ce zniech\u0119ca\u0107 do przyjazdu osoby o motywacji innej ni\u017c ch\u0119\u0107 uczestniczenia w wydarzeniu.
<\/font><\/span><\/p>\n

Osoby takie, cho\u0107 planowa\u0142y przyjazd mog\u0105 z niego zrezygnowa\u0107 z obawy przed zat\u0142oczeniem, wysokimi cenami, trudno\u015bciami w rezerwacji miejsc noclegowych, \u015brodkach transportu itd. \u2013 pisze dr Anna Wilko\u0144ska. Co wi\u0119cej negatywny efekt mega \u2013 wydarzenia mo\u017ce trwa\u0107 d\u0142u\u017cej ni\u017c czas trwania rozrywek. Du\u017ce imprezy zak\u0142\u00f3caj\u0105 tak\u017ce struktur\u0119 wydatk\u00f3w na turystyk\u0119 \u2013 go\u015bcie s\u0105 sk\u0142onni wydawa\u0107 wi\u0119cej na imprezy i produkty zwi\u0105zane z Euro 2012 na niekorzy\u015b\u0107 tradycyjnej oferty zwi\u0105zanej z turystyk\u0105 i rekreacj\u0105 w mie\u015bcie. Zdaniem specjalist\u00f3w Krak\u00f3w mo\u017ce wykorzysta\u0107 zjawisko \u201ecrowded \u2013 out\u201d na swoj\u0105 korzy\u015b\u0107. Je\u015bli Euro 2012 ominie miasto, a w mi\u0119dzyczasie wykorzysta ono sw\u00f3j potencja\u0142 promocyjny, mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce stolica Ma\u0142opolski b\u0119dzie wybierana jako destynacja przez turyst\u00f3w, kt\u00f3rzy planowali w tym czasie przyjazd do Polski, ale nie chc\u0105 bra\u0107 udzia\u0142u w masowej imprezie.<\/p>\n

Joanna Ja\u0142owiec<\/p>\n

Dr Anna Wilko\u0144ska\u00a0 – autorka licznych bada\u0144 rynku, strategii rozwoju gmin, strategii marketingowych, studi\u00f3w wykonalno\u015bci i biznes plan\u00f3w dla obiekt\u00f3w noclegowych, biur podr\u00f3\u017cy, obiekt\u00f3w sportowo \u2013 rekreacyjnych, gastronomicznych, atrakcji turystycznych. Tw\u00f3rca program\u00f3w nauczania oraz organizatorka szkole\u0144 i konferencji z zakresu turystyki i przedsi\u0119biorczo\u015bci. Obecnie pracuje jako adiunkt w AWF<\/p>\n

<\/font>www.turystykamalopolska.pl<\/font><\/a><\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o: PR<\/font><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Szanse na Euro 2012 w Krakowie- cho\u0107 niewielkie wci\u0105\u017c s\u0105. Specjali\u015bci wzi\u0119li pod lup\u0119 pozytywne i negatywne skutki zdobycia przez Krak\u00f3w statusu organizatora mistrzostw Europy w pi\u0142ce no\u017cnej. Artyku\u0142 “Krak\u00f3w – gospodarzem Euro 2012? Perspektywy dla rozwoju turystyki” – przygotowa\u0142a dr Dorota Wilko\u0144ska, z Akademii Wychowania Fizycznego oraz Katarzyna Rotter – Jarz\u0119bi\u0144ska z Uniwersytetu Jagiello\u0144skiego.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[14,3],"tags":[125,93,95,1270,27,1269],"slowa":[],"typ":[],"yoast_head":"\n