Kampania -piękny wschód- odkrywa i promuje wschodnie regiony Polski, Mazury i Bieszczady najpopularniejsze wśród Polaków.
Mazury i Bieszczady zostały uznane przez Polaków jako najpopularniejsze regiony Polski wschodniej, turyści z Niemiec najlepiej znają Mazury, zaś turyści z Ukrainy – jako najbardziej rozpoznawalne wymienili Polesie i Podkarpacie – takie są wyniki najnowszego raportu Polskiej Organizacji Turystycznej. POT od lipca 2010 roku prowadzi ogólnopolską kampanię “Piękny wschód”, której celem jest promocja pięciu wschodnich województw Polski oraz zwiększenie zainteresowania ofertą turystyczną promowanych regionów. Programem są objęte województwa: warmińsko-mazurskie, podlaskie, podkarpackie, lubelskie i świętokrzyskie. W ramach kampanii POT m.in. prezentuje bogactwo atrakcji turystycznych każdego z województw oraz przeprowadza badania rozpoznawalności promowanych regionów.